ローハスまたはロハスといわれるLOHASは、Lifestyles of Health and Sustainabilityの頭文字をとった略語で、「健康を重視し、持続可能な社会生活を心がける生活スタイルのこと」で、米国で注目され、日本でも、最近しばしば目にするキーワードです。
　1970年代から大量生産、大量消費で先進工業国は便利・豊かさを手にいれる一方、1990年代は深刻な環境汚染、地球温暖化によって国や大企業も深刻で複雑な環境問題に直面し、国際的に取り組みを始めました。また、従来の産業構造にとらわれないクリエイティブな仕事や企業が台頭し、新しい価値観をもつ、例えば地球環境や人間関係、社会正義、自己啓発に深い関心を寄せる、健康や環境を重視する、といったライフスタイルをもつ、新しい消費者層が生まれてきました。その消費者のイメージは、
　●環境にやさしいライフスタイルを心がけている。
　●持続可能な経済の実現を願っている。
　●予防医学・代替医療を心がけ、なるべく薬に頼らない。
　●ヘルシーな食品やナチュラルなパーソナルケアー製品を愛用している。
　●自己啓発のために投資する。
　人それぞれにいろいろなライフスタイルがありますが、このLOHAS的な生き方にちょっと注目してみてはいかがでしょうか。